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作者陳柔縉秉持情境與故事才是歷史趣味核心的一貫精神，

再次縱觀日本時代的報紙，逐一檢視散落於日治五十年間的大小廣告，

看進細節裡，輔以新聞報導，從多達六、七十萬則廣告中，

挖掘出流通於當時市街商店與家庭之間的摩登物事，

還有商人為了推銷商品所使盡的各種誘人話術奇招，

帶領讀者踏查台灣人的生活軌跡，與曾經實實在在存在的時空相連結。

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本書分成三大部分：

「老牌子?到台灣」、「時髦貨?新登場」、「推銷術?新魔法」，從與生活密切相關的事物切入（藥妝品、飲料、食物、電器家具、休閒娛樂、交通工具），再談五花八門的促銷手法，從「點」（單一事件/商品），串連時代「線」，看見台灣消費生活現代化的面貌。

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老廣告不再只是宣傳遊戲或設計表演，

更是感知一個時代的重要媒介。

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?※日本時代是怎麼做生意的？

廣告表示：【送送送，大方送】商家爭相「謝恩奉仕」（感恩大回饋）！買就送你玩日本；買蚊香就送電影票；收集包裝紙可以換現金；吃巧克力還能免費搭火車 【獎獎獎，獎不完】撕開包裝紙有獎；啤酒瓶蓋掀開有獎；答對有獎；作文畫畫上色都有獎 【演演演，演很大】真人模特兒上場；化粧實演秀；料理示範，現場五秒做出冰淇淋！【服務揪感心】一通電話西瓜就來，半顆也使命必達；買地有專車接送；郵購省時又省力，連寵物犬也能買！【給我廣告，其餘免談】登報謝罪 ──摘自內文

＝本書特色＝

日本時代台灣生活演變的縮影

一部廣告、文化的探索巨著

歷史書寫名家──陳柔縉，繼《台灣西方文明初體驗》後

十年集大成之代表作，各界專家推薦！品質絕對優秀！

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日本時代的廣告，如何豐富得令人目不暇給？

它所透露的內容，又怎樣現代得叫人拍案叫絕？

118項不可思議的摩登商品與推銷術，500張生動有趣的老廣告，

《廣告表示：???。》，不止帶你看熱鬧，更帶你看門道！

＝各界讚譽＝

◎本書獲文化部103年度編輯力出版企畫補助

僅此一檔省荷包

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  作者： 陳柔縉
  
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• 出版社：麥田
  
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• 出版日期：2015/07/09
• 語言：繁體中文

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